Začíná „americké“ mistrovství světa ve fotbale. A taky Trumpův sportwashing
Fotbalový šampionát nabídne kromě gólů a emocí také další fenomén. Velkolepou akci využívá ke svému politickému prospěchu americký prezident Donald Trump. Co všechno si připravil? A jakou roli hraje jeho vztah s FIFA?
Trump to má těžké. MS ve fotbale je jednou z nejsledovanějších akcí na světě, zajímá víc lidí než olympiáda. Jenže jednou z mála zemí, kde se netěší takové oblibě, je zrovna Amerika. Prezident chce šampionát celkem logicky využít také pro podzimní kampaň do midterms voleb, kdy Američané rozhodují o podobě Kongresu. Jenže jak prodat soccer, jak v USA fotbalu říkají, stovkám milionů Američanů, pro které byl dlouho jen sportem přistěhovalců? Pro konzervativní Ameriku byl od pradávna přirozenou součástí identity hlavně americký fotbal, baseball nebo závody NASCAR. Bude je zajímat Mbappé, Haaland, Messi nebo Ronaldo?
„Můžeme se vsadit, že nejvíc záběrů bude na Donalda Trumpa. Pro něj bude nejdůležitější, aby byl zvěčněný hlavně s trofejí pro vítěze,“ říká Bartoloměj Černík, novinář z Deníku Sport, který se zaměřuje mimo jiné na sportwashing. Anglický termín označuje praktiky, kdy režimy, vlády nebo korporace využívají sport k vylepšení své pošramocené reputace. Právě ze sportwashingu obviňují Washington i lidskoprávní organizace, včetně Human Rights Watch nebo Amnesty International. Masivní investice do sportovních akcí, týmů a sponzoringu mu podle nich pomáhají odvrátit pozornost veřejnosti od vlastních kontroverzních činů, jako jsou porušování lidských práv nebo korupce. A kontroverzí má Trump opravdu víc než dost.
Rusko i Katar to dělali potichu
Poprvé se šampionát koná ve třech zemích. Kromě USA se bude hrát také v Kanadě, o níž americký prezident Trump mluví jako o 51. státu Unie. Mnoho zápasů, včetně minimálně dvou českého týmu, se odehraje také v Mexiku, jehož obyvatele nazývá Trump běžně „znásilňovači“. Už od dob prvního mandátu mluví o vybudování velké zdi proti migrantům na hranicích s touhle zemí. A to zdaleka není vše. Na šampionátu startuje tým Íránu, země ze západu Asie je přitom s USA stále ve válečném stavu. Íránský ministr sportu Ahmad Donjamalí přitom ještě v březnu účast svojí země na šampionátu vyloučil.
„Vzhledem k tomu, že tento zkorumpovaný režim (USA) zavraždil našeho vůdce, se za žádných okolností nemůžeme mistrovství světa zúčastnit,“ řekl ministr státní televizi. Fotbalisté ale nakonec na turnaj přiletěli, své tři zápasy ve skupině totiž odehrají v Mexiku. Šup, hotovo, šéf světové fotbalové asociace (FIFA) Gianni Infantino nakonec Trumpovi ještě poděkoval, jak tento problém hezky šalamounsky vyřešil.
„Způsob, jakým FIFA podlézá právě Donaldu Trumpovi, je podle mě dosud tím nejjasnějším příkladem sportwashingu, jaký jsem kdy viděl. A to jsme už v posledních letech zažili mistrovství v Kataru nebo Rusku. Tam byla ale medializace spíše skrytá, podprahová. Tady máme vše prezentované v přímém přenosu jako danou věc,“ doplňuje Černík.
Fotbal jako zlatý hřeb kampaně
Dobrý vztah Trumpa a FIFA ukazuje také „Cena míru“, kterou jako historicky první člověk dostal od fotbalové asociace loni v prosinci. Infantino později americkému prezidentovi dokonce v Oválné pracovně předal samotnou posvátnou trofej pro vítěze světového šampionátu, na kterou si historicky mohli sáhnout jen vyvolení neboli vítězové turnaje. „Předal mu ji se slovy, že on přece už vítěz je,“ dokresluje Černík.
Uvidíme diplomatické vzkazy a napětí na ose Washington–Teherán či třeba Washington–Peking i během šampionátu? Podle všeho ano, politici se ale zřejmě budou snažit nějakým způsobem držet zpátky. „Fotbalový šampionát sledují miliardy lidí, a právě proto se z něj pravidelně stává prostor, kde se promítají mezinárodní vztahy. Už samotná situace kolem íránského týmu ukazuje, že geopolitika je přítomná ještě před prvním výkopem,“ vysvětluje Michael Durčák, publicista a historik, který se dlouhodobě zaměřuje na Spojené státy.
FIFA i Bílý dům podle něj ale udělají maximum pro to, aby se hlavní pozornost soustředila na samotný turnaj. „Pro Spojené státy je World Cup obrovská příležitost ukázat se jako pořadatelská velmoc a Donald Trump osobně má zájem na tom, aby si svět odnesl obraz dobře fungující Ameriky, nikoliv obraz diplomatických krizí,“ nastiňuje Durčák.
Co všechno si ještě Trump, potažmo FIFA připravili? Letos mistrovství světa čekají změny, jaké nemají obdoby. Ve finále se například prodlouží tradiční poločasová přestávka z 15 na 30 minut, aby zazpívala Shakira s Madonnou. Pořadatelé také zvýšili počet účastníků z 32 na 48. Počet zápasů na turnaji tím vzroste z 64 na 104. Za zmínku stojí také pořádání takzvaného „pride match“, který bude věnovaný LGBT komunitě. Los ovšem určil, že „duhový“ zápas mezi sebou odehrají Írán s Egyptem, tedy dvě země, kde je homosexualita tabu. V Íránu kupříkladu za sexuální styk se stejným pohlavím hrozí až trest smrti.
Více si přečtěte v hlavním tématu nového Reflexu
