Velká podcastová revoluce: Co mají společného Taylor Swift a Donald Trump?
Z formátu nezávazných pokeců u mikrofonu se za poslední roky stalo nejvlivnější politické a společenské médium. Účast kandidáta v populárním podcastu může rozhodnout volby, médium je využíváno hvězdami globální popkultury. Tradiční média, už dávno nalomená sociálními sítěmi, dostávají další úder. Zároveň však podcasting generuje obří množství balastu.
Vliv podcastů rostl roky, za globálně přelomový okamžik však lze asi označit účast Donalda Trumpa v pořadu Joea Rogana před americkými prezidentskými volbami v minulém roce. Rogan je komerčně nejúspěšnější podcaster na světě a do svého pořadu The Joe Rogan Experience si zve kdekoho, od umělců přes byznysmeny až po politiky či placené lháře a propagandisty, jimž se politicky korektně říká „dezinformátoři“. Donald Trump splňuje (kromě umělce) všechny výše zmíněné kategorie a Rogan k němu přistoupil stejně jako ke všem svým hostům: prostě ho nechal, ať se tři hodiny vykecá. Pořad se během 24 hodin stal nejstahovanějším a nejsledovanějším podcastem v USA i Evropě. Vzhledem k tomu, že rozhovor proběhl jen pár dní před volbami, navíc s viditelně přátelsky nakloněným moderátorem, se lze domnívat, že účast v Roganově podcastu Trumpovi pomohla k vítězství. Trumpovští podcasteři a propagandisté obecně dominují krajině politické debaty v USA.
Vydry a královny popu
Další rekord světová podcastová scéna zažila minulý týden. Do podcastu New Heights, který provozují a moderují bratři Jason Kelce a Travis Kelce, oba hráči amerického fotbalu a hvězdy NFL, přišla coby host zpěvačka a skladatelka Taylor Swift. Jednoznačně největší popová hvězda planety, která před několika měsíci dokončila gigantickou koncertní šňůru The Eras Tour. Turné zlomilo veškeré rekordy hudební historie a vydělalo přes dvě miliardy dolarů.
Swift si podcast vybrala z prostého důvodu: s Travisem, mladším z obou bratrů, už téměř dva roky tvoří pár. Zpěvačka poseděla v podcastovém studiu přes dvě hodiny, poměrně otevřeně promluvila o svém osobním i profesním životě a nakonec oznámila, že její dvanácté studiové album vyjde v říjnu tohoto roku.
Internet následně explodoval. Zpěvaččina návštěva v podcastu nasbírala půl miliardy zhlédnutí napříč platformami za jediný den, jak uvedl magazín Forbes. Vyhledávač Google i platforma TikTok přidaly na své stránky oranžové prvky (oranžová je dominantní barva chystaného alba), o desce se na svých sociálních sítích zmínila dobrá stovka profi lů globálních značek, včetně Coca-Coly nebo Burger Kingu. Podcast byl tématem hlavních vysílacích časů všech anglosaských zpravodajských stanic. Swift je navíc všeobecně známá tím, že si striktně hlídá soukromí, již několik let neposkytuje rozhovory a nikdy nekomentuje svůj milostný život. Na milióny jejích fanoušků tak dvouhodinový podcast, v němž se viditelně šťastně zamilovaná Taylor culí do kamery, objímá se se svým klukem a mluví o tom, jak by chtěli adoptovat vydru, působil téměř surreálným dojmem.
Začít žvanit
Případy Trump i Swift, ač naprosto protikladné, mají jeden společný bod: aspirující americký autoritář i nejpopulárnější umělkyně na světě si v rozmezí méně než roku vybrali podcast coby platformu pro své klíčové sdělení jako místo, odkud budou svou kariéru odvíjet dál.
Ještě před deseti lety by oba ve stejné situaci museli zapojit tradiční média. Nyní je naopak obešli a zpravodajské stanice s obřími novinářskými týmy či věhlasné týdeníky byly nuceny čekat, co se dozvědí. Změna mediálního paradigmatu je evidentní. Nezávazný pokec u mikrofonu má dnes násobně větší dosah a dopad než pečlivě připravená debata vedená profesionálem.
Tento trend bude pokračovat. Sociální sítě daly každému možnost stát se mediálně činnou osobou. Podcasting z této rovnice odstraňuje nutnost být gramotný. Stačí zapnout mikrofon a začít žvanit.
