Mattoni 1873 představila koncept For the Future. Novým partnerem Icons se stává Národní knihovna ČR
Karlovy Vary nejsou během filmového festivalu jen přehlídkou filmů a celebrit, ale i místem, kde se uzavírají strategická partnerství. Jedno z nich letos představila společnost Mattoni 1873, která v neděli odpoledne ve stínu Vřídla za účasti výkonného ředitele festivalu Kryštofa Muchy a primátorky Karlových Varů Andrey Pfeffer Ferklové představila svůj nový koncept „Mattoni 1873 for the Future“.
Ambice je zřejmá: propojit byznys s podporou kultury, mladých talentů i ekologických iniciativ. Symbolickým vyvrcholením prezentace se stal podpis memoranda s Národní knihovnou České republiky, která se nově zařazuje mezi klíčové partnery platformy Icons. „Více než 150 let jsme součástí české společnosti a věříme, že úspěšná firma by měla přispívat k jejímu rozvoji. Ať už jde o ochranu přírodních zdrojů, podporu mladých talentů, sportu nebo spolupráci s institucemi, které nesou kulturní odkaz naší země, všechny tyto aktivity mají společný cíl, vytvářet hodnoty, které mají smysl i pro další generace,“ uvedl Alessandro Pasquale, výkonný prezident Mattoni 1873.
Primátorka Karlových Varů Andrea Pfeffer Ferklová kvitovala dlouhodobou spolupráci, ba přátelství Karlových Varů a populární firmy: "Mattonka by nebyla bez Karlovarského kraje a my bychom nebyli bez Mattonky," komentovala kupříkladu výstavbu nové sportovní Mattoni areny, oblíbené nejen mezi fandy ledního hokeje.
Výkonný ředitel festivalu Kryštof Mucha ji doplnil: "Sám občas produkuju filmy, takže vím, že je to nekonečná studna a peníze jsou vždycky potřeba," ocenil štědrost Mattoni směrem k mladým fimovým tvůrcům. "Náš tým, jmenovitě především Radka Weiserová, která se stará o projekt KVIFF Talents, proto zajišťuje, aby se sem mladí talenti a filmoví tvůrci v jakékoli fázi své kariéry vraceli, protože jsou součástí velké rodiny karlovarského filmového festivalu."
Tři pilíře jedné strategie
Nový koncept stojí na třech základních pilířích. První z nich, Talents, se zaměřuje na podporu mladých lidí napříč obory, od kultury přes sport až po vzdělávání. V kontextu karlovarského festivalu to znamená i konkrétní finanční podporu filmových projektů v rámci programu KVIFF Talents. Druhý pilíř, Icons, propojuje Mattoni s institucemi, které utvářejí českou kulturní identitu. Patří mezi ně Národní divadlo, Národní muzeum, Česká filharmonie, Smetanova Litomyšl, KVIFF, Mercedes-Benz Prague Fashion Week, Magnesia Litera nebo Knižní lázně.
Třetí rovina, Sources, míří k ekologii: ochrana přírodních zdrojů, cirkulární ekonomika nebo podpora zálohování obalů. Jinými slovy oblast, kde se od velkých nápojových firem očekává nejen deklarace, ale i konkrétní kroky.
Národní knihovna jako nový partner
Právě vstup Národní knihovny (NKP) do platformy Icons dává celé iniciativě kulturně-historický rozměr. Spolupráce se má soustředit na popularizaci historických fondů, podporu čtenářství nebo větší zapojení studentů do práce s prameny. Není to náhodná volba. Národní knihovna patří mezi klíčové instituce, které spravují českou kulturní paměť, od středověkých rukopisů až po digitální archiv současnosti. Zároveň se snaží svou roli aktualizovat pro 21. století, což z ní dělá atraktivního partnera i pro soukromý sektor.
„Národní knihovna České republiky patří k nejvýznamnějším evropským kulturním a vzdělávacím institucím,“ shrnul význam Národní knihovny České republiky její generální ředitel Tomáš Foltýn. „V péči o národní paměť nehledí jen do minulosti, ale aktivně se věnuje i dnešním myšlenkám a zdrojům, které chce předat dalším generacím. Právě tato provázanost mezi minulostí, současností a budoucností patří mezi její největší přednosti. Je tak přirozenou oporou všem, kteří se chtějí neustále rozvíjet.“ Poukázal též na to, kolik toho mají NKP a Mattoni společného: "Jsme třeba nositeli národní paměti a Mattonka může být na odkaz, který zanechala v místním kraji, právem hrdá." Českou společnost pak označil za společnost vzdělanou, která se cítí být křižovatkou kultur v Evropě.
Tradice i současnost
Mattoni 1873 se dlouhodobě profiluje jako firma, která vedle komerčních aktivit investuje i do kulturních a společenských projektů. Ostatně její kořeny sahají do Karlových Varů 19. století a jméno zakladatele Heinricha Mattoniho je s lázeňskou tradicí pevně spojené.
Nový koncept „for the Future“ tak lze číst i jako snahu tuto historickou identitu aktualizovat a zároveň ukázat, že podpora kultury, vzdělávání nebo udržitelnosti může být součástí firemní strategie, nikoli jen marketingovým dodatkem. Spojení velké značky s institucí, jakou je Národní knihovna, naznačuje, že se kulturní sektor čím dál víc stává prostorem, kde se potkává veřejný zájem s privátními penězi.
