Kterak Sweeney svlékla džíny: Proč sexy reklama pobouřila sportovkyně?
Devětadvacetiletá americká herečka Sydney Sweeney má zjevný talent pro sebeprezentaci a marketing. Před časem nafotila kampaň pro oděvní firmu American Eagle, jejíž doprovodný slogan Sydney má skvělý gen vyvolal krátkou, absurdní, ale to o vášnivější debatu, zda náhodou nejde o skrytý rasismus, protože herečka je modrooká blondýna. Teď se Sydney rozhodla v reklamě na on-line sázkovou platformu Novig ukázat, že má balóny a nebojí se je použít.
Idea kampaně je zcela prostá: Sydney pózuje nahá, zakrytá pouze různým sportovním náčiním, a svůdným hlasem pronáší, že „tohle je sport“. Podprahové sdělení, cílené na on-line sázkaře, většinově muže, je krystalicky jasné: vsaďte u naší firmy (Sydney je zároveň akcionářkou platformy Novig), vydělejte prachy a blondýny jako Sydney vám budou skákat do postele. Jde o tisíckrát provařený koncept „sex prodává“, kampaň není ničím novátorská, objevná či šokující.
Přesto se proti ní vymezila řada sportovkyň, včetně Češek, jako je Eva Adamczyková nebo hráčky a sportovkyně pražské Dukly. Atletkám a dalším sportovním profesionálkám vadí způsob, jakým Sydney ženský sport a pohled na ženské tělo ve sportu prezentuje. Argumentují, že sport znamená hodiny tréninkové dřiny, únavu, zranění, překonávání limitů… a Sydney to degraduje na pár dráždivých snímků.
To sice lze pochopit, ale při vší úctě k rozhořčeným vládkyním kurtů, hřišť a posiloven: nerealistické zobrazení skutečnosti je jaksi účel a hlavní průvodní znak žánru zvaného reklama. Maminky jsou v reklamách vždy dokonale upravené, dětičky rozesmáté, pivaři atleticky vyrýsovaní, prodavačky usměvavé a úředníci úslužní. Rozehrávat kolem několika polonahých fotek slečny Sweeney kulturní válku je jistě možné. Ale naprosto zbytečné.
Právě jste dočetli článek jen pro předplatitele a někdo vám ho nasdílel, protože stál za to.
A takových u nás máme spoustu, stačí si odemknout přístup.
