Středoevropané chtějí do stejných destinací, utrácejí za ně ale odlišné částky
Průměrná hodnota rodinné rezervace se ve čtyřech zemích střední Evropy pohybuje od 55 164 Kč v Česku po 78 540 Kč v Maďarsku. Rozdíly jsou patrné také ve výběru odletových letišť. Šest z deseti českých klientů odlétá z Prahy, více než pětina Slováků naopak využívá zahraniční letiště. V Maďarsku roste zájem o odlety z domácích i zahraničních regionálních letišť, nejvýrazněji z Bratislavy. Všechny čtyři trhy přitom spojují stejné nejoblíbenější destinace: Turecko, Egypt a Řecko. Vyplývá to z dat cestovní agentury Invia a portálů Travelplanet.pl a Wakacje.pl o letních zájezdech 2026.
„Data ukazují, že středoevropský cestovní trh je propojený, ale rozhodně není jednotný. Klienti míří do podobných destinací, liší se však v hodnotě rodinných rezervací, volbě odletového letiště i požadovaných službách. Výslednou částku proto neurčuje pouze cena hotelu, ale celá kombinace dopravy, kategorie ubytování, délky pobytu a rozsahu služeb,“ říká Jan Foret, Country Manager cestovní agentury Invia pro Českou republiku.
Maďaři za dovolenou utratí nejvíce
Nejnižší průměrnou hodnotu rodinné rezervace letního zájezdu vykazuje Česko (55 164 Kč), následuje Polsko (63 400 Kč) a Slovensko (66 980 Kč), zatímco nejvyšší je v Maďarsku, kde dosahuje 78 540 Kč. Rozdíl mezi českým a maďarským trhem tak přesahuje 23 tisíc korun. Průměrná délka pobytu přitom zůstává napříč regionem podobná. Pohybuje se od 8,4 dne v Maďarsku přes 8,6 dne v Česku a 8,9 dne v Polsku až po devět dnů na Slovensku.
„Vyšší průměrná hodnota rodinné rezervace automaticky neznamená, že je stejná dovolená na daném trhu dražší. Do výsledné částky se promítá počet a věk dětí, zvolená destinace, kategorie hotelu, délka pobytu i rozsah služeb,“ vysvětluje Jan Foret.
Češi nejčastěji odlétají z Prahy
Výslednou hodnotu rezervace přitom neovlivňuje pouze zvolený hotel nebo rozsah služeb. Důležitou roli hraje také odletové letiště, které určuje dostupnou nabídku termínů a destinací i celkovou cenu zájezdu. Zejména při nákupu na poslední chvíli proto klienti zvažují nejen nejbližší letiště, ale také odlety z jiných regionů nebo sousedních zemí. Brno a Ostrava odbaví pětinu cestujících. V Česku zůstává hlavním výchozím bodem Praha, na kterou připadá 60 % odletů. Významnou část nabídky zajišťují také regionální letiště. Z Brna odlétá 12 % a z Ostravy 9 % Čechů. Na obě letiště tak dohromady připadá přibližně každý pátý český odlet.
Výrazný přeshraniční pohyb je pak patrný na Slovensku a v Maďarsku. Zahraniční letiště využívá více než 20 % slovenských klientů, přičemž samotnou Vídeň volí 17 % z nich. Maďarská data ukazují rostoucí zájem o domácí i zahraniční letiště. Počet rezervací s odletem z Budapešti se meziročně zvýšil o 10 %, z Debrecínu o 8 %, z Vídně o 13 % a z Grazu o 4 %. Nejvýraznější růst zaznamenala Bratislava, odkud počet rezervací maďarských klientů vzrostl o 128 %.
Turecko, Řecko a Egypt spojují všechny čtyři trhy
Přes odlišné způsoby plánování se klienti v Česku, na Slovensku, v Polsku a Maďarsku shodují na trojici nejoblíbenějších zemí, mění se pouze jejich pořadí. V Česku vede Řecko následované Tureckem a Egyptem. Na Slovensku, v Polsku a Maďarsku je nejžádanější Turecko, po němž následují Egypt a Řecko. V Polsku představuje trojice nejpopulárnějších destinací přibližně 60 % trhu. Na Slovensku připadá Turecko, Egypt a Řecko více než 69 % rodinných pobytových zájezdů a jejich společný podíl se od roku 2022 zvýšil přibližně o deset procent. V Maďarsku letos nejrychleji roste Egypt, o který se zájem meziročně zvýšil o 34 %. „Pozici těchto zemí podporuje široká nabídka hotelů a leteckých spojení, stabilní infrastruktura a zázemí pro různé skupiny cestujících. Klienti zde zároveň snadno porovnají různé kategorie ubytování a rozsah služeb,“ vysvětluje Jan Foret.
Také nejoblíbenější turistické oblasti se mezi jednotlivými zeměmi liší. Češi míří nejčastěji do egyptského Marsa Alam, hned za ním se umístila řecká Kréta. Na Slovensku i v Maďarsku vede turecké Side, zatímco Poláci nejčastěji volí Alanyu.
Poláci vedou v all inclusive
All inclusive je nejčastějším typem stravování ve všech čtyřech zemích. Nejvyšší podíl vykazuje Polsko, kde na něj připadá 94 % rezervací. Slováci se naopak nejvýrazněji orientují na vyšší kategorii ubytování. Čtyř- a pětihvězdičkové hotely volí 87 % z nich.
„All inclusive znamená více než jen stravovací program. Přináší pohodlí a předvídatelnost rozpočtu, protože většinu výdajů za jídlo, nápoje a hotelové služby znají cestující už při nákupu zájezdu,“ doplňuje Foret.
Skokani sezony se v jednotlivých zemích liší
Vedle tradičních dovolenkových zemí roste zájem o méně obvyklé destinace a nové oblasti zařazované do nabídky cestovních kanceláří. Na českém trhu vzrostl meziročně zájem o Maltu o 84 % a o Albánii o 48 %. Na Slovensku se počet rezervací do Albánie zvýšil o 12 % a do Itálie téměř o 7 %.
„Růst méně tradičních destinací často následuje rozšíření leteckého spojení a nabídky cestovních kanceláří. Jakmile cestující získají možnost přímého letu, větší výběr hotelů a srovnatelný rozsah služeb, začnou vedle osvědčených zemí zvažovat také nové alternativy,“ uzavírá Jan Foret, Country Manager Invia.
Metodika: Srovnání vychází z interních dat cestovní agentury Invia pro Česko, Slovensko a Maďarsko a z údajů portálu Travelplanet.pl a Wakacje.pl pro Polsko. Data se vztahují k zájezdům s termínem cesty od 1. června do 18. srpna 2026. Údaje o charterovém provozu polských letišť vycházejí z nejnovějších kompletních statistik polského Úřadu pro civilní letectví za rok 2025.
