Do Beer Hall na pivo i na hokej
Pilsner Urquell: The Original Beer Experience na Václavském náměstí má za sebou rekordní rok. V roce 2025 přivítal meziročně o desítky procent více návštěvníků, hosty z více než 120 zemí světa a uspěl i jako eventový prostor pro firmy. Moderní zážitkový koncept teď otevře svůj Beer Hall také fanouškům mistrovství světa v hokeji.
Praha nadále zůstává jednou z turisticky nejžádanějších evropských metropolí, očekávání návštěvníků se ale mění. Spíše než odškrtávání povinného seznamu památek stále častěji poptávají zážitky, na které budou vzpomínat i po návratu domů. Vyhledávají proto místa, kde se snoubí příběh, lokální kultura, gastronomie i moderní technologie. Takovou kombinaci jim v centru nabízí Pilsner Urquell: The Original Beer Experience (PUX) na Václavském náměstí.
Moderní tvář pivní kultury
PUX je víc než obyčejná zážitková expozice. Nejde o klasické muzeum piva, ale o moderní návštěvnický koncept, který současným způsobem představuje příběh prvního zlatého ležáku na světě. Návštěvníci se tu seznamují s historií značky Pilsner Urquell, audiovizuálními technologiemi, degustací, Školou čepování i gastronomií. Neprocházejí jen expozicí, ale vstupují do prostředí, které jim českou pivní kulturu ukazuje jako živý zážitek.
Zájem o PUX v posledním roce výrazně rostl. „Rok 2025 byl zatím náš nejsilnější. Meziročně jsme přivítali o desítky procent více návštěvníků než v předchozím roce. Dorazili k nám hosté z více než 120 zemí světa, nejvíce z Velké Británie, Německa, Spojených států amerických a Itálie. Pokořili jsme i rekord ve výtoči piva, což potvrzuje, že návštěvníci u nás nehledají jen samotnou expozici, ale celý zážitek spojený s pivní kulturou,“ říká Jakub Telenský, šéf marketingu PUX.
Prohlídkou expozice zážitek nekončí. Neoddělitelnou součástí konceptu jsou i Škola čepování a Beer Hall. V první z nich si návštěvníci pod vedením zkušených výčepních vyzkouší, co obnáší správně načepovaná hladinka, šnyt nebo mlíko. Beer Hall pak funguje jako přirozené pokračování návštěvy. Nabízí prostor, kde se dá posedět u piva, dát si něco k jídlu a užít si atmosféru moderní české pivnice v centru Prahy.
Rostoucí zájem o PUX je patrný nejen mezi individuálními návštěvníky. Podle Telenského si zdejší eventové prostory stále častěji vybírají také firmy. „Máme několik eventových prostorů a všechny byly během loňské sezony od září do prosince prakticky pořád obsazené. To potvrzuje, že firmy nechtějí jen pronajatý salonek a catering, ale místo s autentickou atmosférou a příběhem,“ vysvětluje.
Beer Hall se otevře hokejovým fanouškům
PUX navíc plánuje otevřít Beer Hall také sportovním fanouškům. Po zkušenosti se sledováním olympijských přenosů chce podobnou atmosféru nabídnout i během mistrovství světa v hokeji, které se letos bude hrát od 15. do 31. května ve Švýcarsku. Beer Hall tak nabídne místo, kde bude možné sledovat hokejové přenosy v centru Prahy, u tankového piva a v prostředí uzpůsobeném společnému zážitku.
PUX je dnes jedním z nejvýraznějších příkladů moderního zážitku postaveného na české pivní kultuře. Propojuje příběh prvního zlatého ležáku, značku Pilsner Urquell, technologie, gastronomii, Školu čepování, Beer Hall i eventové prostory. Jeho význam potvrzují mezinárodní ocenění. V roce 2025 získal v rámci World Travel Awards tituly Europe’s Leading Beer Tour Visitor Experience a World’s Leading Beer Tour Visitor Experience a zařadil se také do National Geographic Traveller Experiences Collection.
