nahoru
Knižní čtvrtek Kateřiny Kadlecové

Zákony českého knižního trhu aneb Pár čísel k předvánočnímu prodeji literatury

Kateřina Kadlecová8. prosince 2011 • 10:00
Knihy
Knihy
• foto: 
Profimedia.cz

Dům bez knih je jako tělo bez duše, napsal Julius Zeyer. A my si tuhle pravdu uvědomujeme zejména před Vánoci – právě tehdy utratíme za knihy nejvíce. Ruku v ruce s tímto trendem jde nabídka nakladatelů: v druhé půli října, v listopadu a v první polovici prosince posílají na trh nejvíce nových titulů a pochopitelně jde o ty nejlákavější.

 

„Rozdělení prodejů v knihkupectvích bývá každý rok po čtvrtletích podobné, říkáme tomu pravidlo 20 %, 20 %, 20 %, 40 %,“ komentuje stav trhu projektová manažerka Hana Žáková z internetového knihkupectví a knižního velkoskladu Kosmas. „Naše zkušenost je, že podíl novinek v distribuci obvykle roste kolem květnového veletrhu a pak od poloviny září. Nakladatelé naopak vědí, že knihy, které vyjdou v druhé půli prosince, je obtížné propagovat i smysluplně distribuovat.“ Třeba letos v červenci, s předstihem nejslabším „knižním“ měsíci, šlo do distribuce Kosmasu pouhých 152 titulů, v září to bylo 643, v říjnu 795 a v listopadu dokonce 887.

 

Podíváme-li se na loňské statistiky rozdělení celoročních prodejů v e-shopu Kosmasu (který mimochodem aktuálně nabízí skladem kolem 32 000 titulů), zjistíme, že zatímco v červenci a srpnu činily prodeje jen 5 % celkového obratu, v listopadu to bylo 15 % a v prosinci dokonce 17 % – celá třetina prodaných knih byla koupena v posledních dvou měsících roku. Letos prý to bude podobné, jen s tím rozdílem, že říjnové prodeje byly poněkud vyšší díky akci Velký knižní čtvrtek (vzpomínáte, jak 13. 10. vstoupilo naráz na trh deset senzačních novinek v čele s Umbertem Ecem a Komisařem Vrťapkou?).

 

Slova Hany Žákové potvrzuje i Zuzana Turňová, tisková mluvčí sítě sedmi knihkupectví Neoluxor. Oprašte svou slovenštinu: „Čo sa týka predajov v prosinci, zdvihnú sa o 100 % oproti mesačnému priemeru. V tržbách sú nárasty ešte vyššie, pretože okrem kníh kupujú zákazníci množstvo doplnkového sortimentu, ktoré ponúkame, a využívajú hojne ďalšie služby – darčekové balenie, darčekové poukážky...“

 

Co nám letos nejvíc zkazilo náladu? Reflex vyhlašuje Never more za rok 2011

 

Zuzana Turňová navíc poupravuje obecnou představu, že další blížící se vlna ekonomické krize odradí nakupující a od knih je zažene do potravin, nakupovat cukr a konzervy do zásoby: „Z dosavadných výsledkov to vypadá na to, že sa nám podarí zachovať objemy z minulých rokov. Napriek silnejúcim obavám z kríze, správam o zmenách v nákupnom chovaní a dvíhajúcej sa DPH zákazníci knihu ako darček pod stromček zjavne vyhľadávajú. Čo je možné bezpečne vysledovať, je presun transakcií na internet.“

 

Právě na internetu se nejvíc prodávají e-knihy, po nichž čeští moderní čtenáři dlouho toužili a jejichž nabídka je stále ještě nedostatečná. Toho zneužívají piráti a připravují o tržby nakladatele. Například všechny tři nejprodávanější e-knihy (Stopařův průvodce Galaxií 1. od Douglase Adamse, Alef Paula Coelha a Tahle země není pro starý Cormaca McCarthyho) v internetovém obchodě www.kosmas.cz, který zahájil prodej e-books letos 4. listopadu, jsou všechny nelegálně a zdarma stáhnutelné na webu. Nejprodávanějšími českými autory e-knih na www.kosmas.cz jsou Miloš Urban, Emil Hakl a Josef Hausmann.

 

Finále Týdne boje proti blafům je tu! Vyberte jídlo, které vás znechutilo nejvíc

 

Na pultech je pro změnu momentálně jednou z nejprodávanějších, ne-li úplně nejprodávanější českou novinkou román oblíbeného autora sci-fi a fantastiky Jiřího Kulhánka Vyhlídka na věčnost, který vyšel 24. října. Ľubomír Plata z nakladatelství Crew, jež knihu vydalo, odhaduje počet doposud prodaných výtisků na téměř dvacet tisíc (velmi vieweghovská cifra!) a autor sám skromně přiznal, že „...to byla taková smršť, že ani v nakladatelství zatím nemají přesná čísla. Takže mohu jen naznačit: náklad, který byl na mimomainstreamovou knihu značný a který měl pokrýt poptávku na dva roky, byl z centrálního skladu pryč za čtyři pracovní dny. Dotisk byl předem rozebrán přibližně v tutéž dobu.“

 

Zní to fantasticky, ale já si raději pořídím pěknou oldschoolovou publikaci Pražský chodec proti tankům, novinku známého fotografa staré Prahy Jiřího Všetečky s podtitulem Srpen 1968. Abychom nezapomněli. Knihu o 116 stranách, plnou černobílých dokumentárních snímků, nedávno vydalo nakladatelství Naše vojsko (jak jinak!), a to v populární edici Vojenské dějiny ve fotografii. Tak tedy, abychom nezapomněli...



Diskuse ke článku

 

Kurzy měn
25,830
22,680
28,830
Nejčtenější komentáře
INFO.CZ
E15
Nejčtenější