Google se pokusil prorazit ve vodách sociálních sítí již několikrát, ale nikdy to zatím nedopadlo dobře. Internetový gigant se ale nevzdává a zkouší to znovu – vydává další testovací aplikaci, která má spojit uživatele v blízkém okolí. Sociální síť Shoelace se zaměřuje na nejrůznější události a aktivity.
Aplikace se dost podobá ukončené službě Schemer, která sloužila k zapisování vašich přání a sdružování lidí v blízkém okolí. Shoelace k tomu ještě přidává i ručně vybíraný obsah z uživatelsky tvořených událostí. Hlavním důvodem, proč by uživatelé mezi novou službu mít, je poznávání nových lidí, čímž se liší od většiny sociálních sítí, které naopak primárně slouží ke sdružování vašich přátel.
