K neobvyklému kroku se odhodlal německý výrobce sportovního oblečení a obuvi Puma. Jmenoval totiž slavnou barbadoskou zpěvačku Rihannu kreativní ředitelkou své dámské řady oblečení. Je to další pokus firmy posílit pozice na vzkvétajícím trhu s dámským oblečením pro volný čas, napsala agentura Reuters.
Puma uvedla, že spolupráce s Rihannou začne od ledna. Zpěvačka bude přímo ovlivňovat kolekce a stane se rovněž tváří ženské řady sportovního oblečení. Připojí se tak k dalším celebritám, které značku propagují, jako je sprinter Usain Bolt.
Puma silně utrácí za marketing a snaží se, aby získala zpět podíly na trhu, o které ji v posledních letech připravili větší konkurenti Nike a Adidas. Také tyto firmy a další výrobci sportovního oblečení posilují své kolekce pro ženy, jejichž prodej roste mnohem více, než prodej pro muže.
