MTV: nepřítel kultury číslo 1

Co všechno způsobila slavná hudební stanice, která přichází do Česka

Hudební televize MTV dorazí koncem listopadu i do České republiky. PŘED DVACETI ROKY BYCHOM Z TOHO ŠÍLELI. Teď trochu krčíme rameny a říkáme: no a co?

Bájná MTV se nezjeví jako první hudební televize v našich kabelovkách, protože primát patří Óčku. Ostatně kdo má kabel, ten přijímá několik mutací MTV už víc než deset let. Bude to pouze česká verze slavného mediálního produktu, jakých je ve světě několik desítek.

Hlavní představitelkou generace MTV se stala Madonna

Foto: Globe Media / Reuters

HUDEBNÍ REVOLUCE

Zrod MTV v roce 1981 znamenal zásadní změnu v chápání televizního vysílání i populární hudby. MTV potvrdila, že vedle plnoformátových televizí je tu dost prostoru na specializované stanice. Díky jejímu úspěchu je proto dnes na satelitech záplava programů zabývajících se jen a jen železnicí, golfem, domácím kutilstvím, vařením nebo bůhvíčím ještě.

Stejně významný přínos měla hudební televize pro populární hudbu. Velké televizní stanice, které vysílaly program pro celou rodinu, nebyly v šedesátých a sedmdesátých letech nadšeny excentrickou a málo výchovnou populární a rockovou hudbou. MTV však vytvořila platformu, která dala okruhu mladistvých provokatérů čtyřiadvacetihodinový prostor.

Úspěch byl obrovský.

V osmdesátých letech se zrodila celá "generace MTV", již hudební televize vynesla až na špičku show-businessu. Madonna, Bon Jovi, Prince, Duran Duran, Paula Abdulová, a především nebožtík Michael Jackson, ti všichni profitovali z hýbajících se obrázků na MTV.

Mluvilo se o tom, že hudební televize je naplněním snů popu a rocku o moderním uměleckém díle, které by spojovalo film, hudbu, poezii a všechny další druhy umění.

ŠKŮDCE HUDBY

Nadšení, jež kdysi MTV přinesla, však rychle zmizelo. Ukázalo se, že místo naplnění ideálů moderního umění se z hudební televize zrodil škůdce hudby. Nepřetržitý tok zvizualizované hudby zbavil pop-music většiny emocí. Hudba je abstraktní a prostřednictvím zvuků útočí na naše city. Člověk se vlastně sebepromítá do melodií a slov a roubuje na písničky své osobní životní zkušenosti. Televizní obraz všechnu takovou fantazii zničí. A navíc o poselství písně už nerozhoduje umělec, ale režisér. Mnozí hudební odborníci proto datují začátek úpadku současného popu dnem vzniku MTV.

OBRAZ PROTI SLOVU

MTV opravdu mnohé změnila. Když míval pop jen omezený přístup do televize, hrála osoba interpreta důležitou roli hlavně svými názory tlumočenými hudebním tiskem. V okamžiku, kdy byl zpěvák díky novému videoklipu několikrát denně na obrazovce, přestala příznivce zajímat slova.

Pop už nebyl o hezkých písničkách a názorech muzikantů, ale o hezkých dívkách a hoších. Gramofirmy rychle pochopily, že na skladbě nebo pěveckém nadání nezáleží. Zvláště nižším věkovým kategoriím se produkty vnutí přes atraktivně vypadající osobnost.

A šlo to ještě dál. Sílu klipu lze použít nejen k podpoře prodeje hudebního nosiče (to už je dneska víceméně pasé), ale i ke stimulaci prodeje dalšího zboží od značkového oblékání po automobily. Není proto divu, že kritici médií často vnímají hudební televize jako žumpu vychovávající mladého člověka ke konzumnímu chování.

Z někdejší hudební naděje se stal škůdce hudby

Foto: Wikipedie.org

DINOSAURUS

MTV se však proměňovala. S růstem satelitního vysílání se v jeho rámci vytvořily různé speciální programy. Nejdříve vznikly kontinentální a pak i národní varianty. Úspěch sklidil i speciální program pro starší známý jako vh1.

Zrodila se i konkurence, která zkoušela vytlačit veteránskou značku na okraj. Točit dokola pár set klipů bylo najednou málo, a proto se MTV v polovině devadesátých let stala z hudební lifestylovou televizí. Z MTV byl najednou "televizní klub mládeže", v němž se objevovaly diskusní formáty, reality shows a reportáže.

YOUTUBIZACE

Nebylo to ovšem jen rozmělnění hudebních televizí na desítky zdánlivě různých programů, co v posledních letech oslabilo vliv MTV. S příchodem Internetu se objevily nové možnosti, jež přesněji vyhovují potřebám generace do 25 let. Roli televize, která komunikuje s mladými, nahrazují servery typu Facebook a MySpace, jednoduché internetové televize, a hlavně YouTube. Tam si člověk může v pohodě míchat z desetitisíců klipů svou vlastní hudební televizi.

Přestože mluvíme o youtubizaci cílové skupiny hudebních televizí, mají média jako MTV nebo Óčko stále ještě atraktivní budoucnost. YouTube totiž vyžaduje aktivní přístup. Účastník musí brouzdat od klipu ke klipu, vybírat, rozhodovat. Ale běžný divák rád vnímá zábavu pasívně. Není přece nic pohodlnějšího než si sednout do křesla a nechat televizi, ať se o výběr postará za vás.

Uložit a sdílet článek

facebook Google Linkuj.cz yahoo! Jagg.cz vybrali.sme